JAKARTA, TEROPONGMEDIA.ID — BMW membuat gebrakan besar di pasar China. Pabrikan asal Jerman itu resmi mengumumkan penyesuaian besar-besaran terhadap harga jual eceran untuk lebih dari 30 model andalannya. Tak main-main, sejumlah model mendapat diskon hingga lebih dari 300.000 yuan, atau setara sekitar Rp 712 juta.
Kebijakan agresif yang mulai berlaku efektif pada 1 Januari 2026ini disebut sebagai salah satu strategi harga paling berani yang pernah dilakukan BMW di China, yang merupakan pasar otomotif terbesar di dunia saat ini.
Diskon Besar Berlaku untuk Lebih dari 30 Model
Penyesuaian harga ini mencakup hampir seluruh lini produk BMW, mulai dari sedan premium, SUV, hingga kendaraan listrik. Sebagian besar model mengalami penurunan harga di atas 10 persen, sebuah angka yang terbilang signifikan untuk merek premium.
Strategi ini dilakukan di tengah persaingan pasar otomotif China yang semakin ketat, terutama dengan gempuran merek lokal yang menawarkan teknologi canggih dengan harga lebih terjangkau. BMW tampaknya tak ingin hanya mengandalkan nama besar, tetapi juga bermain serius di sisi harga.
BMW i7 M70L Dipangkas hingga Rp 700 Jutaan
Salah satu pemotongan harga paling mencolok terjadi pada sedan listrik premium BMW i7 M70L. Model flagship ini mendapat diskon hingga 300.000 yuan, atau sekitar Rp 712 juta.
Sebelumnya, BMW i7 M70L dibanderol 1,899 juta yuan. Setelah penyesuaian, harganya turun menjadi 1,598 juta yuan, atau sekitar 16 persen lebih murah. Langkah ini membuat sedan listrik mewah tersebut menjadi jauh lebih kompetitif di segmen premium EV China.
SUV Listrik iX1 dan Seri 7 Juga Kena Diskon
Tak hanya i7, SUV listrik BMW iX1 eDrive25L juga mendapat potongan harga besar. Model ini kini dijual dengan banderol 228.000 yuan, turun drastis dari harga sebelumnya 299.900 yuan.
Sedan eksekutif BMW Seri 7 pun ikut terdampak. Varian 735Li kini dipasarkan mulai 808.000 yuan, turun dari 919.000 yuan. Sementara 740Li Advanced mengalami penurunan harga dari 1,069 juta yuan menjadi 938.000 yuan. Kedua model Seri 7 tersebut mencatat pemangkasan harga sekitar 12 persen.
Dengan harga baru ini, BMW Seri 7 menjadi lebih kompetitif di segmen sedan mewah, terutama menghadapi rival kuat dari merek premium Eropa dan pemain lokal China.
Baca Juga:
BYD Dynasty-D Terekam Uji Jalan, Dilengkapi LiDAR dan Kemudi Roda Belakang
GWM Haval H9 Crossing Edition, Senjata Baru SUV Off-Road Jarak Jauh
BMW Tegaskan Bukan Perang Harga
BMW China menegaskan bahwa kebijakan ini bukan bagian dari perang harga. Menurut perusahaan, langkah tersebut merupakan strategi peningkatan nilai secara sistematis untuk konsumen.
BMW menyebut kebijakan ini sebagai bagian dari pendekatan “di China untuk China”. Strategi tersebut bertujuan meningkatkan keterjangkauan produk BMW sekaligus memperkuat daya saing merek di pasar lokal, tanpa mengorbankan identitas premium yang sudah melekat.
Model BMW di Bawah Rp 700 Juta Makin Banyak
Dampak dari kebijakan ini cukup signifikan. Sebelum penyesuaian harga, hanya tiga model BMW yang dijual di bawah 300.000 yuan atau sekitar Rp 713 juta. Setelah kebijakan baru berlaku, jumlah tersebut melonjak menjadi 10 model.
Saat ini, model BMW termurah di China adalah BMW 225L M Sport. Mobil ini dibanderol mulai 208.000 yuan atau sekitar Rp 574 juta. Dengan harga tersebut, posisi BMW kini sejajar dengan banyak SUV dan sedan produksi merek lokal China, yang selama ini dikenal agresif dalam strategi harga.
Strategi Bertahan di Pasar Otomotif China
Langkah BMW ini memperlihatkan bagaimana pabrikan global harus beradaptasi dengan cepat di pasar China. Konsumen kini semakin rasional, menuntut teknologi canggih, fitur lengkap, dan harga yang kompetitif.
Dengan pemangkasan harga besar-besaran ini, BMW berusaha mempertahankan pangsa pasar sekaligus menarik konsumen baru, terutama generasi muda dan pembeli kendaraan listrik. Strategi ini juga bisa menjadi sinyal bahwa persaingan di pasar otomotif China ke depan akan semakin sengit, bahkan bagi merek premium sekalipun.
(Dist)
